El muestreo en el Marketing

En la actualidad el muestreo es una actividad que realizamos todos los días, por ejemplo cuando queremos comprar un celular, elegimos una tienda de todas las que venden celulares, elegimos una marca y modelo de todos los celulares que venden, o cuando vamos a comprar al mercado escogemos las frutas y las verduras mas frescas.

El muestreo tiene mayor relevancia en una investigación de mercados puesto que en cada investigación de mercados se requiere seleccionar algún tipo de muestra buscando que esta sea representativa de la población.

Los beneficios del muestreo para el marketing:

Ahorra tiempo
El muestreo en el marketing ahorra tiempo, en vez de analizar 20,000 o 30,000 personas, se elige una muestra representativa de unas 200 o 300 personas.

Más Exacto
El muestreo puede ser más exacto que un estudio de investigación donde se utiliza censos o encuestas en grandes volúmenes, que para ello se requiere gran cantidad de entrevistadores, digitadores y si estos no se encuentran capacitados, fácilmente se puede cometer errores, los cuales son más difíciles de controlar debido a la magnitud de trabajo logístico que genera un censo. Sin ir muy atrás el censo que realizó el INEI el año 2007, tuvo innumerables errores que se vieron reflejados en la poca capacitación que tuvieron los alumnos de quinto de secundaria, al momento de censar en las calles.

Para experimentar
El muestreo evita contaminar todos los elementos de la población, por ejemplo cuando hay productos que se quieren lanzar al mercado como una nueva cerveza, si esta por diferentes razones no es del agrado de estas personas no afectará a la empresa. La mayoría de los productos que van a salir al mercado previamente son testeados en un grupo reducido de personas para asegurar el éxito del nuevo producto que se esta creando.
Backus, antes de lanzar su cerveza Quara realizó una prueba de producto en el público objetivo al cual va dirigido y en base a los resultados de este, decidió lanzar el producto como tal.

El muestreo es beneficioso porque ahorra tiempo y permite analizar de forma más eficiente la información; sin embargo se debe de tener algunas consideraciones antes de su aplicación.


Fuentes: “Marketing y sus aplicaciones a la realidad peruana”. Universidad del pacifico. Gina Pipoli De Butrón